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这份报告在开头的部分, 提出了一个具备相当趣味性与独特性的视角, 宠物行业表面上呈现出来的是喂养猫咪以及带着狗狗出去散步这样的行为, 然而其背后所实际服务的对象却是人的心理健康状态。未成年人对于跟宠物进行互动有着浓厚的喜好之情, 青年人于城市环境当中有着对于低成本陪伴的需求, 老年人则希望能有效缓解自身空巢所带来的焦虑情绪。正是由于这种被称作“情感链接”的属性特质, 使得宠物消费在经济出现起伏波动的状况下, 从始至终保持较为坚挺的态势, 这是因为人们心甘情愿为获取情绪价值而支付费用。
中国宠物市场处于成长时期, 未来的增长源自两个方面。其一为“量的增加”: 养宠家庭所占比例远低于发达国家, 每户家庭养宠数量同样存在提升空间。其二是“价格持续上涨”：当下的宠物主人愈发类似“家长”, 乐意购买价格更高、品质更优的主粮。报告凭借数据证实, 猫和狗每月食用的粮食量基本稳定, 然而每公斤粮食的价格却持续攀升。
宠物行业存在着诸多赛道, 然而有着一份报告着重对应三个方面做了分析, 这三个方面分别是主粮, 猫砂以及疫苗。为何会如此, 缘由十分简洁, 那是因为它们同时拥有“刚需、品牌壁垒、规模效应”这些特性。主粮身为每日都不可或缺的物品, 况且要是频繁更换主粮会导致宠物出现拉肚子的状况, 所以主粮所具备的品牌粘性是极为强烈的；猫砂能够解决宠物在室内进行排泄的这种生理上的刚需；疫苗在当下则是受到法律以及医学这两方面双重强制要求必须推行的项目呢。这三个赛道共同构建成了养宠过程之中的“基础设施”, 是养宠活动得以顺利开展的基础保障。
4. 呈现于市场之中的占有率上限, 究竟因何种缘故致使宠物品牌难以达成独占鳌头的局面呢?
一个从事宠物食品生产的企业, 其所能占据的市场规模究竟能达到何种程度呢? 有一份报告针对此进行了对比, 涉及了其他众多不同的行业: 在生猪产品这一领域, 其产品呈现出高度同质化的特征, 其中占据龙头地位企业的市场占有率大约仅为10%；而调味品行业则受到地方口味因素的显著影响, 处于龙头位置企业的占有率大概为15%；高端白酒则因为品牌在消费的人心智中具有极为强大的影响力, 有突出贡献的公司的占有率能达到21%。宠物饮食业的情形处于调味品行业与白酒行业之间——该行业存在着某些特定的程度的品牌忠诚度, 然而却又不像白酒那样具备社交群体、社交场景等社交属性, 所以其市场占有率的上限也处于两者之间的相应位置。
报告还对几类风险进行了提醒, 这些风险值得加以关注, 举例来说, 涉及原材料价格这一块, 宠物食品主粮当中鸡肉、 肉粉以及谷物的价格会呈现出周期性的波动情况, 再如食品安全话题, 若若发生召回相关事件, 品牌之于消费者的信任搞不好瞬间就陷入到崩塌状态, 除此之外, 如果宏观经济发展呈现下行趋势, 那么消费者针对 “宠物升级消费” 的意愿非常有可能随之减弱, 所有这些都是我们在理解这个行业之际务必要留意的 “另一面”。
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